泸深策略苹果光影雄心：Apple TV+力争在讲好故事的同时获得盈利

苹果公司(AAPL.US)首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)近日就该公司流媒体平台Apple TV+ 的定位与影视战略披露了更多细节，强调苹果本质上是一家“工具制造商”泸深策略，重点提及Apple TV+并非iPhone的营销工具，而是力争在讲伟大故事的同时成为一项伟大业务。

“我们是一家工具制造商，”库克在为即将上映的F1电影《F1：狂飙飞车》宣传时接受《Variety》采访时表示。他所指的是苹果的电脑、手机、平板电脑等产品。“我们同样有能力为创意人士打造工具，让他们能够做以前做不到的事情。因此，在正式进军影视流媒体业务之前，我们就与好莱坞有大量合作往来。”

库克继续表示：“在决定推出Apple TV+之前，我们对于影视行业研究了多年。我知道外界对我们为何涉足该业务有各种看法。我们的目的简单来说就是讲好故事，同时让它成为一项伟大的盈利业务。仅此而已，简单明了。”

尽管有市场观点认为苹果打造包括 Apple TV+ 在内的流媒体服务，主要是为了推动更大规模的苹果品牌消费电子设备销量泸深策略，库克对此予以否认。

“我并不会想着因为这项独家的流媒体服务就能卖出更多 iPhone，”库克谈及 Apple TV+ 时表示。“我完全没这么想。我把它当作其中一项业务来看待。就像我们在 iPhone以及各项苹果消费者服务中发挥苹果品牌优势一样，我们也尽力在Apple TV+上发挥苹果品牌的最佳实力。”

库克在采访中强调苹果做影视的初衷是“讲好故事并做成好生意”，而非单纯拉动硬件销量。Apple Original Films 为苹果流媒体平台的众多创作者们提供充裕预算与技术支持，Apple TV+ 则为内容找到全球受众，同步验证这一愿景。

Apple TV+ 是苹果公司自 2019 年推出的全球流媒体订阅平台;而 Apple Original Films 则是苹果内部负责长片制作与发行的电影标签/制片部门。前者相当于“影院”泸深策略，负责面向消费者的播映与会员运营;后者类似“片厂”，聚焦立项、投资、拍摄、院线宣发与随后在 Apple TV+ 流媒体独家上线的全流程制作。

Apple TV+ 与Apple Original Films 可谓一体两面：几乎所有贴着 “Apple Original Films” 标志的故事长片，最终都会登陆 Apple TV+，同时 Apple TV+ 的电影自制内容也绝大多数由Apple Original Films统筹开发。

据了解，由布拉德·皮特主演、定档6月27日在全球院线上映的《F1：狂飙飞车》这部万众瞩目的电影，是 Apple Original Films 与好莱坞影视巨头华纳兄弟(WBD)的大型合作项目。影片将先行登陆影院，随后在流媒体平台Apple TV+独家上线。

苹果近期可谓大力宣传该电影，包括周三发布一支“触觉”预告片，并将影片内容融入全球开发者大会的主题演讲。

有媒体在3月报道称，隶属苹果的至关重要服务业务Apple TV+的付费订户接近4500 万，但每年亏损约10亿美元。